Reklamlarda kadin temsillerini kullanmak reklamcilik tarihinde en bilindik kliselerden biri haline gelmistir. Öyle ki neredeyse 2000li yillara kadar geleneksel kadin stereotiplerini kullanan reklamlar bir yandan toplumdaki cinsiyet normlarindan etkilenirken diger yandan aslinda kadinlara nasil olmasi ve nerede durmasi gerektigini ögütlemistir. Ancak geleneksellesmis kaliplari yikan femvertising reklamlari güclü, kararli, akilli ve ne istedigini bilen kadin temsilleriyle, özgün kadin modelini reklamlarda yansitan bir strateji olarak dikkatleri üzerine cekmistir. Femvertising reklamlari ile markalar, her ne kadar kendi cikarlari icin olsa da, kadinlari destekleyen proje ve calismalara daha fazla özenir hale gelmistir ki bu durum da kadinin birey olarak toplumsal hayatta var olma cabasina katkisindan dolayi takdir edilesi oldugunu göstermektedir. Elinizde bulundurdugunuz bu kitap Tüketim Kültürü Baglaminda Femvertising Reklamlarda Feminist Söylemin Kullanilmasi adli doktora tezimin yeniden gözden gecirilerek yayinlanmis seklidir. Calisma bir iletisim stratejisi olarak konumlandirilan femvertising kampanyalarini tüketim kültürü baglaminda okumakta, markalarin kadinlara yönelik genel yaklasimi ve toplumsal icerimler baglaminda televizyon reklamlari üzerinden degerlendirmektedir.